광고기획 하겐다즈 광고 기획서

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[광고기획] 하겐다즈 광고 기획서.pptx

목차 1.AS Is 2.Competitor 3.CustomerAnalysis 4.TO be 5.S trategy 본문 싼 물건은 더 싸게 비싼 물건은 더 비싸게 저가품과 고가품에 대하여 각각 차별적인 기대와 선호를 가짐 저가품? 품질만 보장된다면 효용 높은 저가 브랜드도 OK 고가품? 필요에 의한 소비 뿐만 아니라 유명브랜드 소비를 통해 심리적 만족감을 얻기 위함 트위볼루션(twit-volution) 현재 세계적으로 큰 영향력을 가진 소셜네트워킹 서비스 단기간에 이용자 수 급격히 증가 현재 국내 Early Adaptor들에 의해 이용 주도 자신의 메시지가 구별 없이 모두에게 보이기 때문에 자기표현에 자연스러운 젊은층을 중심으로 확산 Following한 대상이 쓴 메시지는 자신의트위터(Time line)에 바로 나타나고, Follower들에게는 자신이 쓴 메시지가 그들의 트위터(Time line)에 보여지는 시스템 본문내용 갑다 “다가서기엔 난 왠지 어울리지 않는 것 같아” H’당신이 동경이 아닌 사랑을 원한다면, 숨겨진 따뜻함을 보여라! Haagen Dazs Contents AS Is Competitor TO be S trategy Customer Analysis As is 현재 전세계 55개국 이상에서 판매되는 1조 3천억원 매출 규모의 글로벌 브랜드 1991년 국내시장에 진출 인공감미료나 가공된 유제품을 사용하지 않고 엄선된 최고급 재료만을 사용 누구도 따라올 수 없는 최고의 슈퍼 프리미엄 아이스크림을 나타내는 심볼로 인식 ‘최고의 품질을 가진 프리미엄아이스크림’ HACCP(Hazard Analysis Critical Control Point / 식품 위해 요소 중점 관리 기준)기준을 통과 As is 유동인